Durante as Olimpíadas, Michelle Douglas publicou no perfil @mispace uma pergunta simples: e se os uniformes do Brasil tivessem sido desenhados por outras mãos? As alternativas visuais, criadas em colaboração com o ChatGPT e dirigidas por olhar humano, passaram de 12 milhões de visualizações, chegaram à grande mídia e abriram palcos. Este é o case, contado de dentro.
O que foi o case dos uniformes olímpicos reimaginados com IA?
Um exercício criativo público: a partir dos uniformes oficiais do Brasil, Michelle gerou alternativas no estilo de marcas brasileiras queridas · o mais famoso deles pergunta e se a FARM tivesse desenhado?. Não era proposta oficial nem crítica ao design original: era uma demonstração, em tempo real, de como a IA pode ampliar o repertório criativo de quem já entende de moda.
Como o ChatGPT entrou no processo criativo?
A ferramenta foi o ChatGPT, com geração de imagem (DALL·E 3) · mas a IA não desenhou sozinha. O processo, descrito pela própria Michelle no estudo de caso que rodou o LinkedIn: primeiro a pesquisa dos símbolos da identidade brasileira (o feito à mão · bordado, crochê, macramê, tricô · as fibras naturais, a palha, as estampas tropicais e a paleta vibrante); depois os prompts, iterados um a um; e então a curadoria humana sobre centenas de gerações, avaliadas, pontuadas e refinadas até sobrarem as que viraram a série.
Qual foi a repercussão?
A série passou de 12 milhões de visualizações em cerca de duas semanas, com mais de 300 mil interações, e ganhou destaque na grande mídia, como no portal Terra. A história virou conversa no episódio #076 do Reset Podcast (ChatGPT e a moda, com Alexandra Farah e Jonathan Marques) · e virou trabalho: a John John encomendou conceitos exclusivos no mesmo método, entregues em menos de 24 horas, e vieram os convites de palcos como a Faculdade Santa Marcelina e o Senac · depois Web Summit Rio, Rio Fashion Week e Rio Innovation Week.
O que esse case ensina sobre IA na moda?
Que a ferramenta é a parte fácil. O que fez o case funcionar não foi o ChatGPT: foi saber o que pedir · vocabulário técnico de moda, leitura de marca, decisão estética. A IA multiplicou um repertório que já existia. É por isso que o OUR SPACE trabalha IA sempre com direção e curadoria humana, da criação à educação.
Onde ver a série completa?
As peças estão na página da série, dentro dos cases do OUR SPACE · e quem quiser levar essa conversa para a sua equipe ou evento encontra os formatos na página de palestrante.
